Metaphern sind meist bildhafte Begriffe, die eine Assoziation eines Objekts oder Produkts
erzeugen. Der Assoziationsbegriff wird durch Eigenschaften erzeugt, die beiden
Subjekten zu eigen sind. (Kilian, 2007, S. 166) Die Methode hat das Ziel, implizites
Wissen durch die ungewöhnlichen Verknüpfungen kommunizierbar zu machen. Da
es dabei zu Unschärfen kommt, die für geschäftliche Anwendungen eher ungewöhnlich
sind, werden Diskussionen, Reflexion und damit Wissensentwicklung gefördert.
(Mittelmann, 2011, S. 169)
